تبلیغ جدید آدیداس برای جام جهانی ۲۰۲۶، از تیموتی شالامی تا مسی

جام جهانی به جز مهم ترین واقعه در دنیای فوتبال، یکی از مناسبترین زمان ها برای بیزینس های مختلف جهت تبلیغات و کسب توجه مخاطبان است. آدیداس برای جام جهانی ۲۰۲۶ تبلیغ جدیدی با نام «افسانه‌های حیاط خلوت» (Backyard Legends) منتشر کرده که واکنش‌های بسیار مثبتی از سوی رسانه‌ها دریافت کرده است. در ادامه این مقاله یلووال مدیا خلاصه‌ای از جزئیات، نقدها و تحلیل‌های منتشرشده درباره این تبلیغ را برایتان گردآوری کرده‌ایم. با ما همراه باشید.

داستان و ایده تبلیغ

تبلیغ یک فیلم ۵ دقیقه‌ای سینمایی است . داستان از این قرار است که یک تیم محلی فوتبال حیاط‌خلوت متشکل از سه نفر به نام‌های کلایو، روتی و ایزاک (Clive, Ruthie, Isaak)، با قانون «یا ببر یا برو خونه» (win or go home)، از سال ۱۹۹۶ شکست‌ناپذیر بوده‌اند و حتی اسطوره‌هایی مثل زین‌الدین زیدان، دیوید بکام و الساندرو دل پیرو را در دهه ۹۰ شکست داده‌اند .

تیموتی شالامی (Timothée Chalamet)، بازیگر سرشناس هالیوود، نقش اصلی را بازی می‌کند. او تصمیم می‌گیرد یک تیم رویایی برای شکست دادن این گروه افسانه‌ای جمع کند . تیم او شامل سه ستاره بزرگ فوتبال امروز است: جود بلینگام (Jude Bellingham)، لامین یامال (Lamine Yamal) و ترینیتی رادمن (Trinity Rodman) . در پایان، لیونل مسی (Lionel Messi) و خواننده مشهور بد بانی (Bad Bunny) نیز در کنار زمین برای تماشای این مسابقه حساس حاضر می‌شوند .

بازیگران و ستاره‌ها

این تبلیغ با نقش آفرینی ستارگان ساخته شده و از دنیای فوتبال، سینما و موسیقی چهره‌های شاخصی در آن نقش دارند. تیموتی شالامی  از دنیای سینما،  اسطوره‌های سابق فوتبال زین‌الدین زیدان، دیوید بکام، و الساندرو دل پیرو، ستاره‌های کنونی فوتبال شامل لیونل مسی، جود بلینگام، لامین یامال، ترینیتی رادمن، عثمان دمبله، رافینیا، پدری، فلوریان ویرتز و ستاره موسیقی بد بانی.

هزینه تولید و حواشی

طبق گزارش رسانه‌ها، ساخت این تبلیغ بسیار پرهزینه بوده است و هزینه تخمینی  حدود ۹۴ میلیون دلار استرالیا (حدود ۵۰ میلیون پوند) برآورد شده است . مبلغ قابل توجهی از این بودجه صرف استفاده از فناوری پیشرفته هوش مصنوعی برای جوان‌سازی (de-aging) دیوید بکام، زیدان و دل پیرو و نشان دادن آنها در اوج دوران بازیگریشان شده است.

نقد و بررسی رسانه‌ها

نقدهای منتشر شده تقریباً به صورت یکپارچه مثبت هستند و بیشتر بر جنبه‌های زیر تاکید دارند:

• احساس نوستالژی و اصالت: رسانه‌ها معتقدند آدیداس به خوبی از احساس نوستالژی و عشق به فوتبال کوچه و خیابانی استفاده کرده است. این تبلیغ یادآور کمپین‌های معروف پپسی در دهه ۲۰۰۰ است و به درستی افسانه‌ها و داستان‌های واقعی حاکم بر زمین‌های فوتبال محلی را به تصویر کشیده است . پیام تبلیغ «تو می‌تونی» (You Got This) بر لذت بازی بدون فشار و استرس تأکید دارد .
• کیفیت سینمایی و سرگرمی‌کنندگی: نشریات تخصصی مثل DecisionMarketing به این تبلیغ نمره کامل ۱۰ از ۱۰ داده و آن را کاملا سرگرم‌کننده و یک شوت تماشایی به گوشه دروازه توصیف کرده‌اند . GQ نیز آن را انفجاری از لحاظ فرهنگی و پر از ارجاعات بصری جذاب به المان‌های فوتبال و مد دهه ۹۰ میلادی دانسته است .
• بازتاب لباس‌ها (Product Placement): مجله GQ به طور اختصاصی به لباس‌های به نمایش درآمده در این تبلیغ پرداخته و آن را به اندازه حضور ستاره‌ها جذاب توصیف کرده است . از کت‌های معروف Firebird گرفته تا کفش‌های کلاسیک Samba و لباس‌های قدیمی و کمیاب دیوید بکام، همه و همه در این فیلم کوتاه به نمایش درآمده‌اند .

فناوری‌های به‌کاررفته 

مهم‌ترین جزئیات فنی که در همه منابع به آن اشاره شده، استفاده از فناوری هوش مصنوعی (AI) و جلوه‌های ویژه کامپیوتری پیشرفته (CGI & VFX) برای بازسازی چهره جوان اسطوره‌های فوتبال دهه ۹۰ است . هدف نشان دادن دیوید بکام، زین‌الدین زیدان و الساندرو دل پیرو در اوج دوران بازیگری‌شان (دهه ۱۹۹۰) بوده است .

فناوری به کار رفته ترکیبی از Generative VFX و De-ageing (جوان‌سازی دیجیتال) است . جالب است که در این بازسازی، مدل موهای معروف و متفاوت دیوید بکام نیز به دقت بازسازی شده است . علاوه بر این، از CGI و جلوه‌های بصری مدرن (modern VFX) برای تبدیل صحنه‌های معمولی زمین بازی به فضایی سینمایی و حماسی استفاده شده است .

 لوکیشن و فضای بصری

بخشی از فیلمبرداری در نیویورک (خصوصاً محوطه Pier 40) انجام شده است . این تبلیغ به شدت از فرهنگ فوتبال خیابانی دهه ۹۰ الهام گرفته؛ از مدل موها، لباس‌های آن دوران (terrace style) و تکنولوژی‌های آنالوگ قدیمی برای ایجاد حس نوستالژی استفاده شده است .

فلوریان آلت (Florian Alt)، معاون ارتباطات برند جهانی آدیداس درباره این تبلیغ گفته است: « هدف ما این است که به همه الهام ببخشیم تا فشار (بازی در جام جهانی) را با بازی آزاد و باور به اینکه «تو می‌توانی» از بین ببرند. بازی با صحنه، جمعیت یا دوربین تعریف نمی‌شود. بازی با کسانی تعریف می‌شود که آزادانه بازی می‌کنند» .

جمع بندی

تحلیلگران بازاریابی، استفاده از فناوری De-ageing با هوش مصنوعی را هوشمندانه توصیف کرده‌اند، زیرا باعث می‌شود نسل جوان امروزی بتوانند اسطوره‌های محبوب دهه ۹۰ را در اوج قدرت و جوانی ببینند و در عین حال برای نسل قدیمی‌تر حس نوستالژی قوی ایجاد می‌کند .

به نظر می‌رسد آدیداس با تکیه بر ترکیبی از ستاره‌های نسل‌های مختلف، جلوه‌های ویژه هوش مصنوعی و یک داستان جهانی و ملموس (شکست‌ناپذیران زمین محله)، توانسته یک اثر تبلیغاتی خاطره‌انگیز و تأثیرگذار خلق کند که هم مورد توجه علاقه‌مندان فوتبال است و هم در محافل بازاریابی و مد، تحسین شده است.