سریال بازی مرکب، بعد از گذشت سه سال از اتمام فصل اول، بازگشته است. اما آنچه انتشار فصل دوم این سریال را جذاب تر کرده است، تبلیغات گسترده نتفلیکس است که در نوع خود بی سابقه می باشد. کمپین بازاریابی چشمگیر نتفلیکس، استاندارد جدیدی در جذب مخاطب از طریق استراتژیهای تعاملی ایجاد کرده است. از همکاری استراتژیک با گروه Naver در کره جنوبی تا تبلیغات خارقالعاده در پاریس، سئول و نیویورک، همگی نشان دهنده قدرت تحولآفرین بازاریابی برای جذب مخاطبان جهانی بودند. در ادامه این مقاله یلووال مدیا، به بررسی دقیق تر این کمپین تبلیغاتی پر سر و صدا پرداخته ایم. با ما همراه باشید.
یک همکاری استراتژیک در بازار کره
همکاری نتفلیکس با Naver، یکی از غولهای اینترنتی کره جنوبی، نمونهای از نحوه ایجاد فرصتهای جدید برای موفقیت از طریق مشارکت است. این ابتکار نوآورانه که در نوامبر ۲۰۲۴ شروع شد، به مشترکین Naver Plus امکان میدهد بدون پرداخت هزینه اضافی از اشتراک استاندارد نتفلیکس نیز استفاده کنند.
همچنین اعضای Naver Plus اکنون دسترسی بدون محدودیت به آرشیو متنوع نتفلیکس شامل فیلمها، سریالها و بازیها، همراه با امکان دانلود آفلاین دارند. این بسته پیشنهادی، باعث افزایش دسترسی میلیونها کاربر کره ای به نتفلیکس می شود و امتیازاتی مانند پخش با کیفیت HD، تماشای همزمان روی دو دستگاه و دسترسی انحصاری به بازیهای موبایل را ارائه میدهد. علاوه بر این، کاربران میتوانند اشتراک خود را به طرحهای تماشای فیلم بدون تبلیغات ارتقا دهند که تجربه کاربری جذابتری ایجاد میکند.
تعریف استانداردهای جدید
همکاری نتفلیکس با Naver فراتر از مزایای اشتراک اینترنتی است. با استفاده از سایر بخش های شبکه Naver، از جمله پلتفرمهایی مانند Naver Now و Naver Webtoon، نتفلیکس یک تجربه فرهنگی چندوجهی ارائه میدهد. تیزرهای انحصاری برای سریالهای شاخصی مانند بازی مرکب و ویژگیهای تعاملی، مانند ارتباط با شخصیتهای مجازی، تعامل مخاطبان با سریال را تقویت میکند. این همکاری نشاندهنده توانایی نتفلیکس در ادغام استراتژیهای جهانی با فناوریهای محلی است و استاندارد جدیدی برای جذب مخاطب ارائه میکند.
کمپینهای تجربی نتفلیکس
به طور کلی، کمپینهای تجربی بر ایجاد تجربههای مستقیم مخطبان با محصول تمرکز دارند تا آنها به صورت حسی و عاطفی با برند یا محصول درگیر شوند. به عبارت دیگر، در کمپینهای تجربی تلاش میشود تا به جای ارتباطات صرفا یکطرفه یا تبلیغات سنتی، مخاطبان را در فعالیتها یا تجربههایی مشارکت دهند که باعث میشود برند یا محصول را به شکل ملموستری درک کنند. این کمپینها اغلب شامل تعاملات فیزیکی، دیجیتالی یا ترکیبی از هر دو هستند.در تبیلغات گسترده بازی مرکب، این کمپین ها نقش مهمی داشتند. انتخاب کلانشهرهای جهانی توسط نتفلیکس برای کمپینهای تجربی، علاقه این شرکت به بازاریابی تعاملی را نشان میدهد. در ادامه روش های برگزاری این کمپین ها در سه شهر پاریس، سئول و نیویورک را باهم بررسی می کنیم.
عروسک بازی در پاریس
در خیابان معروف شانزلیزه، نتفلیکس یک نمایش هنری جذاب مرتبط به بازی مرکب اجرا کرد. بازی نمادین «۱، ۲، ۳، آفتاب» ساکنان محلی، گردشگران و اینفلوئنسرهایی مانند inoxtag را به خود جذب کرد و بازی مرکب را به عنوان یک پدیده فرهنگی-جهانی مطرح ساخت. این کمپین با استفاده از مجسمه عظیم عروسک سریال و اجرای یک بازی تعاملی، به بازدیدکنندگان اجازه داد تا به طور مستقیم با دنیای جذاب سریال ارتباط برقرار کنند. همچنین استفاده از این مکان استراتژیک، باعث افزایش بازدید و جلب توجه در رسانههای اجتماعی شد.
واقعیت افزوده در کره
در سئول، نتفلیکس از طریق فروشگاههای پاپآپ، نمایش های هنری و همکاری با برندهای محلی مانند Kakao، بازی مرکب را به نمایش گذاشت. این فعالیتها در محلههایی مانند گانگنام و هونگده انجام گرفتند. انجام این تبیلغات در سئول از دو جنبه اهمیت داشت. از طرفی این سریال نشاندهنده بخشی از فرهنگ، استعداد، و خلاقیت کرهای است که مایه افتخار مردم کره شده است. از سمت دیگر بازی مرکب توانسته مخاطبان زیادی در سراسر جهان جذب کند و مورد توجه بینالمللی قرار بگیرد.بنابراین، این فعالیتها هم به ارزش ملی سریال و هم به محبوبیت و جذابیت آن در سطح جهانی توجه کرده و آن را جشن گرفتهاند. همچنین تجربیات واقعیت افزوده به طرفداران امکان داد تا با شخصیتها و محیطهای سریال تعامل داشته باشند و بازی مرکب را به عنوان نمادی از فرهنگ مدرن کرهای تقویت کرد.
بازی مرکب در میدان تایمز
در میدان تایمز نیویورک، نتفلیکس یک کمپین تبلیغاتی بزرگ و تعاملی اجرا کرد که شامل یک صفحه نمایش عظیم بود. این صفحه از عابران دعوت میکرد تا نسخههای سادهشدهای از بازیهای سریال بازی مرکب را انجام دهند. این کمپین با هدف جلب توجه مردم، ایجاد تجربهای سرگرمکننده و زنده نگهداشتن هیجان پیرامون این سریال محبوب طراحی شده بود. میدان تایمز به دلیل تردد زیاد و فضای پویا، مکان مناسبی برای برپایی چنین رویداد تبلیغاتی بود. این کمپین ۲۴ ساعته، توجه حداکثری رسانهها را جلب کرد و توانایی نتفلیکس در ادغام تعامل دیجیتال با بازاریابی تجربی را نشان داد.
چرا این شهرها؟
هر شهر به دلیل اهمیت فرهنگی خاص خود انتخاب شده بود:
- پاریس: هدفگیری مخاطبان علاقهمند به فرهنگ و صنعت فیلم سازی، و همچنین دسترسی به گردشگران بینالمللی.
- سئول: ادای احترام به خاستگاه سریال در کنار استفاده از نوآوریهای تکنولوژیکی کره.
- نیویورک: تمرکز بر بازار آمریکای شمالی و به حداکثر رساندن دیده شدن جهانی.
این استراتژی انتخاب مکانها، بر اساس ویژگیهای منحصر بهفرد هر شهر طراحی شده بود تا پیام سریال به طور مؤثر به گروههای مختلف مخاطبان منتقل شود.
این ابتکارات همزمان با انتشار فصل دوم بازی مرکب انجام شدند، زیرا نتفلیکس تلاش میکند پایگاه مشترکین خود را تقویت کرده و بر بازار پلتفرمهای استریمینگ تسلط یابد. با ترکیب کمپینهای محلی و بینالمللی، نتفلیکس به تفاوتهای فرهنگی توجه کرده و در عین حال یک پیام جهانی ارائه میکند.
سخن آخر
کمپین بازاریابی جهانی نتفلیکس برای فصل دوم بازی مرکب نشاندهنده قدرت استراتژیهای فرهنگی و تعاملی در جذب مخاطبان جهانی است. با همکاری با Naver در کره جنوبی و ایجاد تجربیات فراموشنشدنی در پاریس، سئول و نیویورک، نتفلیکس نه تنها هیجان فصل جدید را افزایش داده است، بلکه استاندارد جدیدی برای بازاریابی سریالهای تلویزیونی تعیین کرده است. این کمپین اثبات میکند که ترکیب فناوری، خلاقیت و درک فرهنگی میتواند یک پدیده جهانی را به سطح جدیدی برساند.
منبع: لینکدین
کپی لینک
دانلود
اشتراک گذاری
کپی کردن لینک
